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      鳳祥新聞

      媒體聚焦 | 優形斬獲抖音“年度好物”

      20220614

      |  本文轉自鳳凰網財經


        日前,鳳祥股份(9977.HK)旗下輕食消費第一品牌優形,再度迎來興趣電商領域的高光時刻。在2022抖音電商生態大會上,優形沙拉雞胸肉,一舉贏得唯一一個生鮮品類的“抖音年度好物”。作為中國電商的“第三極”,以抖音為代表的社交電商已經成為品牌爭相搶灘的渠道重點。優形的獲選,不僅是對其卓越產品力和運營力的再次印證,更昭示著輕食品牌帶來的消費趨勢已經在電商“第三極”蔚然成風。


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        優形閃耀抖音生態大會 健康輕食成年度好物


        據悉,在本次以“right now|對就現在”為主題的第二屆抖音電商生態大會上,抖音電商發布了將“興趣電商”升級到“全域興趣電商”的全新戰略規劃,還發布了基于用戶對美好生活的追求,從在口碑、人氣、產品力、市場占有率的多維度綜合篩選的“好物榜單”。

        而優形沙拉雞胸肉,作為抖音平臺上最受消費者喜愛的輕食好物,自然當仁不讓,榜上有名。據了解,優形依靠母公司鳳祥股份的產業鏈優勢和3D研發體系,將“好吃”“健康”“顏值高”等元素與風靡輕食界的“雞胸肉”相結合,在低負擔、健康和營養之間開辟出了低溫即食雞胸肉這一全新品類。自2017年推向市場以來,優形就連年占據各平臺、渠道銷售榜首,不僅銷量累計超過1.8億包,更不斷定義行業潮流風向,一路引領行業發展趨勢。

        抖音電商生態大會組委會在頒獎辭中也這樣寫道:“優形是雞胸肉的領導品牌,是雞胸品類的TOP1單品。這款讓專業運動員都說YYDS的產品,也在抖音平臺收獲了億萬消費者的喜愛,是當之無愧的‘年度好物’?!?/span>


        優形新電商矩陣不斷完善 弄潮增量市場


        據悉,這已經不是優形產品首次在社交電商上“圈粉”。在2021年的8月,優形就已作為行業深度合作伙伴,在“818抖音新好物節”中與抖音緊密攜手,實現社交電商新賽道爭先。僅818購物節期間,優形就實現了超百億級別的抖音平臺內曝光,同時在抖音單平臺成交額超過1500萬,位雞胸肉品類第一。

        2022年,優形蟬聯抖音平臺最受歡迎的雞胸肉產品,不僅標志著優形在抖音平臺的領先優勢進一步擴大,也意味著在新一輪的電商渠道變革中,優形已率先成功搶灘增量市場,通過與超級IP的碰撞,實現了其在全渠道布局的野望。

        據了解,截至目前,優形不僅在線上實現了全渠道的覆蓋,還在線下完成了超40000家主流商超、便利店的覆蓋。通過多業態銷售矩陣的重構,在歷經線下布局、線上井噴后,優形已經率先打造完成了“線下商超+傳統電商+新興電商”三維一體的渠道壁壘,為其在新消費賽道的繼續領跑寫下新的注腳。


        不只是雞胸肉,優形“卷”出新食代


        隨著Z時代群體的需求進階,優形還將雞胸肉開發出了更多的產品形態,以低卡、美味為抓手,通過代餐、加餐、健康零食、兒童賽道的精準卡位,實現更多場景、賽道的降維覆蓋。

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        從沙拉即食雞胸肉的口味更迭到蛋白棒的全新產品形態;從抖音大火的小Q雞胸肉到顛覆傳統的雞胸肉薯片、不炸派非油炸脆皮雞塊等產品;從主食熱量減少40%雞胸肉燕麥炒飯到脂肪含量降低85%的雞胸肉午餐肉……優形以“低卡美味”品牌基因“卷”出了無數個新的消費藍海。優形品牌負責人對此表示:“消費者的需要,就是優形努力的方向。優形希望為消費者打造一個無負擔的低卡美食星球,讓消費者可以無負擔地花式‘吃雞’,享受生活”。

        一邊是穩扎穩打的依從消費者需求做產品,一邊是在渠道和運營方面的銳意創新,坐擁產業鏈和技術研發優勢的優形,已經成為新消費領域的冉冉明星,成為輕食賽道毋庸置疑的頭部玩家。優形的成功經驗也或將為行業內的其他品牌提供新的參考。

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